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把遍地珍珠“串起来” --二评“山西品牌中华行”

  创意是创新的灵魂,是先导和前提,没有创意的创新难以形成大的价值链,创意是不同于科技创新的发展动力……既然思维创新是新动力,科技创新是主动力,制度创新是原动力,文化创新是软实力,那么,现在的山西就需要用创意把“四种动力”串联起来驱动发展,实现“六大发展”。

  去年,冠云销售额增长3%,其中99%功劳归于“山西品牌中华行”,太原双合成从销售额1个亿猛增到3个亿,广誉远、野山坡等都有此类状况。之所以如此增长,成功因素之一,就是靠“山西品牌中华行”这条“银线”,把山西遍地珍珠“串连”起来了。

  几年前,中国传媒学院教授黄升民曾讲过一句话,“山西遍地是珍珠,只是没有串起来”。山西的红枣、核桃、苹果,平遥古城美名扬……这些年精心打造出来的名优特产,确实如一颗颗散落在民间的珍珠。

  毫无疑问,“山西品牌中华行”行走的3年,串起了这些珍珠,创意了“行”的理念、方式、传播等等,几乎站站有创意,年年有路,从国内行到国外行,从食品行到旅游行等等,一行就是三年。期间,“串连”起200多家企业、530余家连锁店、5个名优中心店和千余种产品,“行”出了山西新形象,“行”出了政府新作为,“行”出了山西企业和山西经济新型转型之路,也“行”出了如何经营无形资产这一大课题。

  如今,“行”已经有了结果,究其原因,是“串连”的创意思维在起作用。

  我们知道,创意是一种思维创新的新火花,它把黑暗点亮为希望,把险阻化成台阶,把陷阱变成馅饼。埋在地下的石头和宝石没有两样,谁发现它谁让他价值连城,谁把它创造成艺术品谁就让它升值无限。创意好比一个“按钮”,用智慧按下它就会创造神奇的价值。电话不是爱迪生发明的,汽车不是福特发明的,手机不是乔布斯发明的,但他们用创意激发了科技发明,都形成了千亿美元的产业链。

  我们的结论是:山西需要科技创新,需要金融创新,而真正实现经济振兴,目前最最需要的,还是“山西品牌中华行”这种“串连”珍珠的创意。